מאת: ליטל לוקסנברג

מתוך כאב גדול, היא גילתה את צבעי המים. מתוך הדפים הלבנים נולד עולם ורוד. ומתוך העולם הזה צמח Shelfie by Epi — רעיון מקורי ורגיש, שהופך סיפורי חיים, זיכרונות ורגעים קטנים ליצירה אישית ומרגשת. בעידן שבו הכול מהיר וזמין, מיכל מזכירה לנו שלפעמים, המתנה הכי גדולה היא פשוט התחושה שמישהו באמת ראה אותך.

מיכל, בת 43 וחצי (מספרת שהיא עדיין אומרת את המספר הזה בהלם קל), היא אשתו של אורי, אמא לשלושה בנים, ותושבת אבן יהודה כבר כמעט חמש שנים. למרות הזמן שחלף, היא עדיין מרגישה קצת "חדשה" — אולי כי יש בה משהו שתמיד נשאר בתנועה: סקרנות, יצירתיות, ורצון לגלות את הדבר הבא.

היצירתיות תמיד הייתה שם. עוד מימי הפעולות בצופים, דרך שנים כקופירייטרית במשרדי פרסום, ועד המעבר שעשתה ללימודי עיצוב והומסטיילינג בשנקר. בעשור האחרון היא בעלת סטודיו עצמאי לעיצוב ועיצוב פנים, ומתמחה בעיקר בתכנון משרדים, קליניקות וחללים מסחריים, שם היא מרגישה שיש לה הכי הרבה מקום לקריאייטיב.

גם במושבה שלנו כבר אפשר לראות את החותם שלה. בין היתר, היא עיצבה את בית הנוער המקומי, פרויקט שמרגש אותה במיוחד: "לראות חלל שעיצבתי חי, פועל ומתמלא בתוכן — זו זכות", היא אומרת.

ואז הגיעה המלחמה.

"ב־7 באוקטובר, כשהעולם שלנו השתנה והעצב נכנס אלינו לחיים באופן תדיר, מצאתי מפלט ומזור של ממש בתחום שמעולם לא התנסיתי בו: צבעי מים".

כמו אצל רבים, משהו נסדק. השגרה השתנתה, הלב התכווץ, והעצב הפך לנוכח קבוע. דווקא שם, ברגע של עצבות תהומית, מיכל מצאה לעצמה שפה חדשה. היא קנתה מכחולים, צבעים, התחילה להתנסות, למדה לבד, עשתה קורסים דיגיטליים, ובלי שתכננה גילתה בתוכה עוד צד שלא הכירה.

"צבעי המים הצילו לי את הלב", היא אומרת. "העולם החדש הזה שנגלה בפניי הפך לכלי הישרדותי. בתוך התקופה השחורה הזו, יצרתי לעצמי עולם ורוד".

מהעולם הוורוד הזה נולד גם MY EPI PLACE — סטודיו ביתי קטן, אסקפיסטי ומלא צבע, שבו החלה להעביר סדנאות יצירה. בזמן המלחמה, במסגרת הפופ אפים בבית יחיאל (שגם אותו עיצבה לאחרונה), היא כבר הציבה דוכן קטן ומכרה לראשונה ברכות ופתקיות הושבה לליל הסדר שציירה. היא עוד לא ידעה אז שהדוכן ההוא היה רק החימום.

את Shelfie by Epi היא לא בנתה מתוך תוכנית עסקית. הוא נולד כמעט במקרה, כמו כל רעיון טוב באמת. זה היה בינואר 2025. דוד שלה חגג יום הולדת עגול ומשמעותי, ומיכל רצתה לצייר לו מתנה אישית באמת. היא התחילה בעציץ, הוסיפה עוד עציץ, ואז כמעט באינסטינקט ציירה מתחתיהם מדף.

אבל אז הגיע הרגע ששינה הכול: "חשבתי איך אני הופכת את הציור הזה למותאם אישית עבור דוד שלי באמת? הרי הוא המתעד המשפחתי. אז החלטתי לצייר לו מצלמה".

ברגע הזה, מיכל הבינה שהקסם האמיתי לא נמצא רק באיור עצמו, אלא ביכולת לקחת זיכרונות, הרגלים, אהבות ופרטים קטנים, ולהפוך אותם ליצירה שמספרת אדם. לא עוד רק ציור יפה, אלא סיפור חיים אישי, מדויק ומרגש.

היא חיפשה השראה ברשת, עשתה ניסוי קטן על דף טיוטה, ואז קרה הקסם. "לא נדלקה לי נורה. נדלקה לי גרילנדה שלמה", היא צוחקת. "אני חולה על אורות מנצנצים, וזה בדיוק מה שזה הרגיש". באותו בוקר כבר נולד גם השם: Shelfie by Epi — משחק מילים מושלם של קופירייטרית בדימוס. Yourself on a Shelf. חיים שלמים, על מדף אחד.

אבל שלפי הוא הרבה יותר ממוצר יפה. "יש לי שלושה כובעים, צבע השיער מחייב", היא קורצת. "ואני ממש מרגישה ששלפי הוא תמצית של שלושתם ביחד: המשמעות שיש לפריטים נוסטלגיים בחיים שלנו, המקום והחיבור של אסתטיקה וסטייל, יחד עם לב ורעיון".

זה בדיוק סוד הקסם שלה. שלפי הוא מפגש נדיר בין כל התחנות בחיים של מיכל: הראש הקריאייטיבי, העין העיצובית, והלב שמבין רגש. לא סתם מדף יפה, אלא החיים שלך על מדף — הזיכרונות, התחביבים, המקומות, האהבות, הבדיחות הפנימיות, הפרטים הקטנים שרק מי שמכיר באמת יודע.

"אני לא מציירת חפצים. אני מציירת את מה שהם מסמלים".

וכל זה קורה בתהליך אינטימי ומדויק. כל יצירה מתחילה בשאלון, אבל מהר מאוד הופכת למסע רגשי. מיכל מבקשת מהלקוחות לספר, להיזכר, לשתף. יש שאלון מסודר, ענן מילים אינטראקטיבי, תמונות, שיחת עומק וסקיצה ראשונית. כל פרט עובר דרך מחשבה, הקשבה ורגישות. "אני ממש חופרת", היא אומרת בחיוך. "לטובה. אני רוצה להבין מי האדם הזה באמת".

אולי זו בדיוק הסיבה ש־Shelfie by Epi מצליח לגעת במקום שאי אפשר לזייף. בעולם של AI, הזמנות מהירות, שוברי מתנה ומתנות שנקנות על הדרך, מיכל מציעה משהו אחר לגמרי: זמן, הקשבה ורגש. "AI לא יכול להבין למה דווקא כתובת מסוימת, או בדיחה משפחתית, או פרט קטן מהזמנת חתונה, הם אלה שיגרמו למישהו להתרגש עד דמעות", היא אומרת. "יש פה גם עבודת יד, אבל לא פחות חשוב מזה — יש פה לב".

וזה קורה. סבתא מפוארת בת 80 שקיבלה שלפי מהמשפחה אמרה: "זו מתנה שאומרת לי שמכירים אותי באמת". איש קבע שקיבל קידום, ואשתו ביקשה שמיכל תצייר לו "שלפי" שיזכיר לו את הבית שלהם — התהליך לא הסתיים כאן: האישה, שבעת ההזמנה הייתה הריונית, עידכנה את מיכל מיד עם הלידה כדי ששם התינוקת ייכנס ליצירה. זוג שחגג עשור נישואים — וכל שנה הפכה לאלמנט על המדף, מהאוהל שבו הכול התחיל ועד בדיקת ההיריון.

"אני מתאהבת בטיפוסים שאני מציירת להם", היא מודה. "הם נכנסים לי ללב". וזה אולי המשפט שמסביר הכי טוב את מיכל. לא רק כי היא מציירת, אלא כי היא מרגישה.

"אני מרגישה שיש לי זכות ענקית להיות ברגעים מרגשים ומשמחים בחיים של אנשים", היא אומרת. "שמחות צריך לייצר. המשפט הזה כל כך רלוונטי בשנים הקשוחות האלה שאנחנו חווים". ובתור, לדבריה, "אדם רגיש מאוד", היא הבינה שיש לה מתנה נדירה: היכולת לקחת רגש, זיכרון, געגוע ואהבה, ולתרגם אותם למשהו שאפשר להחזיק ביד. "במבט לאחור, אני ממש גאה בעצמי שהצלחתי לקחת תקופה כל כך קשה וללדת דרכה את הבייבי החדש שלי, ליצירתיות, לתקווה ולשמחה".

וזה בדיוק מה שהיא עושה. ביד אחת, מכחול. ביד השנייה, לב פתוח. וביניהם, חיים שלמים שמתחברים ליצירה אחת.

Shelfie by Epi הוא לא רק עסק. הוא תזכורת יפה לכך שגם בעידן הכי מהיר, הכי דיגיטלי והכי רועש, עדיין אין תחליף למישהו שבאמת רואה אותך.

הטבה לקוראי המגזין ולתושבי אבן יהודה: חמשת הפונים הראשונים יהנו מ־10% הנחה על הזמנות שלפי בכל הגדלים.

אינסטגרם: @shelfie.by.epi
טלפון/וואטסאפ להזמנות ולשאלות: 052-3990092